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      資訊中心
      2021CLE中國授權展

      Kappa雙11全渠道電商銷量近9千萬 天貓銷量增長43%

      2019年11月13日 15:41  來源:華衣網
      核心提要:截止2019年11月11日24時,Kappa雙十一當天5小時成交額超去年全天,電商全渠道累計成交破8913萬人民幣,天貓官方旗艦店較去年同比激增43%。

        Kappa“引力街”H5送出萬元權益、當紅藝人董又霖化身Kappa雙十一力薦官、金木水火土“五行鞋”破圈合作、哆啦A夢聯名系列刷爆朋友圈——這個雙十一,沉寂已久的Kappa顯得格外活躍。

        數據顯示,截止2019年11月11日24時,Kappa雙十一當天5小時成交額超去年全天,電商全渠道累計成交破8913萬人民幣,天貓官方旗艦店較去年同比激增43%,逾130萬人次的訪客在雙十一當天登陸,同比提升85%,而唯品會和京東平臺官方店鋪均以同比增長139%和同比增長91%的亮眼數據,使得Kappa成為本年度雙十一運動生活品牌品類的一匹黑馬。

        那個充滿活力、讓人驚喜的Kappa,帶著無限的創意和可能性,讓消費者盡情享受、熱力參與了一場意式運動時尚的潮流盛宴。

        抓準“Z世代”、“千禧一代”的審美脈搏,成為Kappa本次雙十一逆襲的關鍵所在,以數字化傳播手段不斷創造潮流新話題的Kappa,正在努力成為最懂95后消費者的國際運動生活方式品牌。“玩咖地帶”、“流行K社區”、“潮鞋庫”、“BANDA大道”——Kappa為本次雙十一所精心打造的“引力街”線上體驗項目有型又有趣,在強調、突出年輕人鐘愛的自我身份標榜特性之外,通過個性化的時尚標簽分類,強化了社群化的溝通策略,讓每一個消費者在引力街中找到屬于自己的風格和認同感,成為時尚潮流中“卓爾不群”的那顆“型”星。數據顯示,今年雙十一Kappa的買家之中,18-25歲的消費者占比高達57%,使得Kappa成為引領Z世代、千禧一代風尚的不二之選。

        “泛娛樂”也是Kappa近期所體現出的另一大傳播特色。除了代言人黃子韜和雙十一力薦官董又霖的合作之外,Kappa在IP合作領域也越來越破圈。伴隨著二次元文化在95后年輕人中滲透,Kappa先以哆啦A夢這一ACG領域超級IP的聯名系列,讓人眼前一亮,隨后又繼之以金木水火土的傳統文化IP,聯袂多領域的藝術家、達人創作出別具一格的“五行鞋”,為雙十一的“引力街”推廣推波助瀾、保駕護航,其背后的意圖變得十分明顯,那就是與年輕消費者一起成為新世代最有態度的時尚意見領袖。以哆啦A夢系列在本次雙十一的表現為例,雙十一當天哆啦A夢單款成交金額達到630萬元人民幣,占全店銷售總額的8%。

        業內觀察人士指出,近來Kappa求新求變的跡象,從9月底10月初的巴黎時裝周和上海時裝周就已經有跡可循。在巴黎時裝周期間,Kappa Kontroll系列讓人眼前為之一亮——作為Kappa品牌的高端延伸,該系列服飾從優質產品中汲取設計靈感,將老派運動廓形演變為現代時尚版本,Kappa Kontroll堪稱為現代運動裝審美的代表。上海時裝周上也能找到Kappa活躍的身影,Kappa X NPC的二度聯名,不但獲得了潮人的追捧,更是收獲了良好的銷售業績。

        上述的活躍表現,印證了Kappa品牌在中國的“回暖”態勢。

        2019年10月21日,Kappa母公司中國動向發布公告稱,2019/20財年第二季度,集團Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業務及日本業務)于整個平臺的零售流水按年取得10%-20%中段增長。其中,線下業務取得高單位數增長,電商業務取得50%-60%中高段增長。

        財報顯示,2019/20財年上半年,Kappa整個平臺的累計零售流水按年取得10%-20%低段增長。其中,線下業務取得中高單位數增長,電商業務取得40%-50%低段增長。以去年同季度投入運營的Kappa品牌店鋪計算,2019/20財年第二季度,整個平臺的同店銷售按年取得中高單位數增長。其中,線下業務取得低單位數下降,電商業務取得50%-60%中高段增長。

        按照中國動向的計劃,目前集團Kappa品牌業務正處于轉型期,整體品牌業務維持持續恢復狀態。得益于集團的既定改革路線及有效渠道策略,電商業務、奧萊渠道及部分銷售大區的增長勢頭已確立。由于銷售政策的改變,集團短期庫存有所增長,下一步集團將強化產品生命周期的精細化管理,致力于降低存貨水平。集團一方面將繼續深化類直營的改革,以加強奧萊及購物中心為改革首要目標;同時,集團將繼續加強全國各地銷售團隊本地化建設,以支持自營及類直營客戶的產品周轉及零售工作的全面展開。此外,中國動向方面表示,集團將加大對于Kappa產品開發人才的引入,為進一步的產品改革奠定基礎。

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