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2021CLE中國授權展

均價上萬的加拿大鵝,被“平替”國產羽絨服OROLAY秒殺!

2021年08月12日 09:41  來源:華衣網

加拿大鵝有多火?

一到冬天,90%的人都能想到一個牌子,被稱為“羽絨服屆愛馬仕”的Canada Goose(加拿大鵝),它到底有多火?

這張圖是加拿大鵝開設北京第一家線下門店,當時的排隊場景,從早到晚一直人滿為患。在開業不到三天的時間內,店里所有熱門型號均已全部售罄,可以說是掀起了三里屯的一陣風波。

一件均價上萬塊的羽絨服,都能引起這樣的哄搶,是不是很令人震驚?

 

其實,加拿大鵝如此火爆的情況很早就發生了。在國內還沒有開設線下門店之前,中國消費者一般都是通過海外代購、或者找親戚朋友才能買到;鸬绞裁闯潭饶?如果你穿著大鵝走在北京的十字路口,你會發現,可能同時有十幾個人跟你撞衫。

瘋狂到連一向萬能的海代都一件難求,連假貨都已經遍布各個線上購物平臺,價格從幾百到幾千不等,哪怕是夏季銷量也并不低。甚至別人可能都無法辨認你穿的到底是不是正品。

 

秒殺加拿大鵝的國產羽絨服,OROLAY“火出圈了”!

但你一定很難想到,前一秒加拿大鵝還是中國市場中的寵兒,下一秒卻在一向視若已出的美國市場馬失前蹄。

相反的,海外大批大批的消費者卻在為一款中國羽絨服而瘋狂。國際明星、網紅博主、時尚主編等紛紛帶貨,她們通過各種社交媒體推薦、種草,使得這款羽絨服迅速進入了美國市場,引起了一波購物熱潮。

 

這款羽絨服來自一個叫做OROLAY的品牌。其在國內并不大有名,但是誰也沒有想到近兩年卻在國外爆紅,代替加拿大鵝占據了復雜的海外市場。它的火爆程度大概就是,如果你走在紐約的街上,會發現穿OROLAY羽絨服的人,比在北京三里屯穿加拿大鵝的人還要多!

就像美國人有一句話是這么說的:“你在紐約如果不認識OROLAY,就相當于在國內不認識Canada Goose。”

 

“本土”品牌和“洋貨”品牌,區別在哪里?

我們分別登錄了兩個品牌的官網進行查詢,調研了OROLAY的爆款“092”和Canada Goose的爆款“遠征”,就他們的品質、功能性、價格、款式等方面進行了對比。

羽絨服最重要的就是保暖性,而一件羽絨服的保暖關鍵就是它的“絨”。

OROLAY“092”的含絨量為90%,充絨量200-250g,蓬松度650+;加拿大鵝“遠征”的含絨量為80%,充絨量250-300g,蓬松度625。根據數值來看,這兩款的保暖性都是非常優秀的,甚至OROLAY還更勝一籌。

然后我們查看了不同消費者比較關注的包容性問題。“092”的尺碼為2XS-5XL,“遠征”則是2XS-XL。由此可見,092在尺碼上會更利于不同身材的消費者進行選擇。

在功能性方面兩個品牌都設計了很多個大容量的口袋,這對臃腫麻煩的冬季來說更便于滿足日常需求,這也是深受消費者喜愛的原因之一。

此外,顏色上“092”款有7種,“遠征”有9種,選擇都還比較豐富。

 

買一件上萬塊的羽絨服,不如買8件不同的OROLAY

最后,我們對比了最重要的價格。

一件加拿大鵝的均價都在一萬塊左右,作為羽絨服來說,屬于不是人人都能輕松消費的奢侈品。

而一件OROLAY的價格低則只要幾百塊,最高也基本不過兩千,其售價僅僅是加拿大鵝的1/8。

雖然兩者的定位有所不同,但后者確實更好的實現了價低品高、物美價廉,對大眾來說也更友好、更有吸引力和購買欲。

畢竟如果你買一件加拿大鵝的價格,可以擁有8件不同款式、不同類型的OROLAY羽絨服,而且品質并不差于大牌。

 

OROLAY羽絨服的將來

由此,我們也能理解OROLAY這樣一個小眾的品牌,能夠靠其極佳的品質和超高性價比,在海外市場占有一席之地,被消費者喜愛,從而秒殺了加拿大鵝這樣的國際品牌。

中國生產、中國制造的服裝,已經同時滿足消費者對產品品質、功能性、時尚感的多重需求,中國服裝品牌做到真正走入了消費者的心里。

也是近日,小編發現OROLAY品牌已經在天貓開通了官方店鋪,目前已經可以購買,但款式還不太多,官方動態更新的也比較少?催@個趨勢,很有可能會利用今年秋冬季開始進入國內電商,這還令人比較期待。畢竟只要產品好,誰會不愿意支持國貨呢?誰不想讓中國品牌走向國際呢?

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