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      74家運動品牌數字化服務研究 阿迪數字智商指數最高

      2018年04月16日 15:23  來源:華衣網
      核心提要:經過對74家運動品牌的數字化服務進行量化研究,4月12日,科技咨詢機構Gartner L2發布了一份最新報告《 Activewear 2018》。

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        經過對74家運動品牌的數字化服務進行量化研究,4月12日,科技咨詢機構Gartner L2發布了一份最新報告《 Activewear 2018》顯示,阿迪達斯擠掉Nike,“數字智商指數(Digital IQ Index)”位居首位,成為唯一一家被評為最高級別“Genius”的運動品牌。而值得注意的是,在這份榜單的前十名單里,竟然有5家戶外品牌入選,L.L.Bean是第4位,REI第5位,Timberland第6位,Patagonia第7位,The North Face位列第8位。如此看,戶外運動品牌“數字化智商”發展挺發達!

        Gartner L2是一家對品牌數字化表現進行基準測試的商業智囊機構。這份《 Activewear 2018》是它對美國74家運動品牌進行測試,其中包括電子郵件營銷、網站消費者服務、產品定制化、社交媒體運營和移動終端等分析維度,并給出相應的得分。

        據悉,總得分由30%的網站和電商服務評分、30%的數字營銷評分、10%的社交媒體評分以及30%的移動端評分所組成,最終得出其“數字智商指數”。

        接受測評的運動品牌以得分為基礎,被依次劃分為五個等級,分別是Genius(140分以上)、Gifted(110-139分)、Average(90-109分)、Challenged(70-89分)和Feeble(70分以下)。分數越低,意味著數字化業務的發展情況越糟糕。

        最終結果顯示,阿迪達斯登上榜首,并且是唯一一個獲得“Genius”評級的品牌。報告稱,阿迪達斯的電商平臺上設有信息豐富的產品預售和發布頁面,包括視頻和根據用戶習慣而生成的個性化內容,并顯示出產品的實時庫存。

        上榜前十的5家戶外品牌都獲得的是“Gifted”的評級。

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        《 Activewear 2018》TOP 10:

        1. Adidas

        Digital IQ: 140

        2. Nike

        Digital IQ: 138

        3. Under Armour

        Digital IQ: 137

        4. L.L. Bean

        Digital IQ: 135

        5. REI

        Digital IQ: 134

        6. Timberland

        Digital IQ: 134

        7. Patagonia

        Digital IQ: 130

        8. The North Face

        Digital IQ: 129

        9. New Balance

        Digital IQ: 128

        10. Vans

        Digital IQ: 127

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